周小明正在拍攝短視頻

司徒小鎮(zhèn)，這個(gè)曾經(jīng)是很多人眼里的“小景區(qū)”，近年來可謂發(fā)展迅猛，它憑借其獨(dú)特的發(fā)展模式和創(chuàng)新實(shí)踐，匯聚特色歷史民俗文化，成功地將文化資源與地域特色轉(zhuǎn)化為旅游吸引力，贏得“大流量”。“小景區(qū)”“大流量”，其中奧秘在哪里？這里必須提一下被同行譽(yù)為司徒小鎮(zhèn)“操盤手”的司徒村黨支部書記周小明。

周小明曾經(jīng)是一位成功的民營(yíng)企業(yè)家，1999年底，他放棄了自己經(jīng)營(yíng)多年的企業(yè)回到司徒村，開啟了新的創(chuàng)業(yè)征程。“農(nóng)村無難事，只要有公心”，他的實(shí)干作風(fēng)贏得村民的信任，很快成為司徒村發(fā)展路上的帶頭人。2009年初，借助司徒村舊村改造機(jī)遇，周小明帶領(lǐng)全村村民在垃圾山和渣土山上動(dòng)工修建司徒小鎮(zhèn)。開心農(nóng)場(chǎng)、文旅娛樂設(shè)施、禮居蝸居民宿群、老鍋巷與六尺巷特色商業(yè)街……先后建了起來。“司徒小鎮(zhèn)的一磚一瓦、一草一木，都是我們靠自己的勞動(dòng)建成的。”周小明說。

司徒小鎮(zhèn)建成后，前往景區(qū)游玩的游客絡(luò)繹不絕。但細(xì)心的周小明發(fā)現(xiàn)，游客的興趣點(diǎn)已經(jīng)不僅限于吃喝玩樂，已經(jīng)開始對(duì)傳統(tǒng)文化感興趣。恰逢此時(shí)，“打鐵花”入選山西省第三批“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”，周小明靈感頓時(shí)來了，決定將“打鐵花”打造成一項(xiàng)民俗文化產(chǎn)業(yè)，把幾千年來老祖宗留下的“絕活”提升到應(yīng)有的價(jià)值。為此，村里請(qǐng)來的五十多位老藝人開始對(duì)年輕人進(jìn)行傳承培訓(xùn)，讓他們盡快掌握這項(xiàng)幾乎消失的技藝。

2015年春節(jié)，“打鐵花”首秀便受到游客的熱捧。“一下子就涌進(jìn)來十多萬(wàn)人，火了！我們的路子走對(duì)了！”周小明自豪地說。為了“打鐵花”項(xiàng)目更有觀賞性，周小明和他的智庫(kù)團(tuán)隊(duì)先后五次進(jìn)行了產(chǎn)品升級(jí)，從百人到千人打鐵花，從20分鐘到40分鐘的演出時(shí)長(zhǎng)，從單一“打鐵花”到與山水實(shí)景、舞美燈光相結(jié)合的大型演藝——《千年鐵魂》。

如今《千年鐵魂》成為一種文化現(xiàn)象，一個(gè)文化品牌。周小明親自做導(dǎo)演，讓農(nóng)閑的村民來當(dāng)演員。他說：“我們都是土生土長(zhǎng)的村民，都不會(huì)表演。通過不斷地摸索、不斷地排練，加上音樂和舞蹈、場(chǎng)景，把原來簡(jiǎn)單的一個(gè)‘打鐵花’動(dòng)作，打磨成一場(chǎng)完整的文藝演出，讓觀眾有了更好的感官體驗(yàn)。除自己景區(qū)演出外，我們現(xiàn)在已經(jīng)開始和其他城市合作，把‘打鐵花’演繹到更遠(yuǎn)的地方。”司徒小鎮(zhèn)正式開業(yè)以來，這項(xiàng)由農(nóng)民自發(fā)創(chuàng)作的《千年鐵魂》，不僅獲得游客認(rèn)可，更成為全國(guó)研究學(xué)習(xí)的典型案例。

今年“五一”假期前夕，司徒小鎮(zhèn)再出大手筆，成功挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄，成為世界上規(guī)模最大的、參與人數(shù)最多、點(diǎn)位最多、用鐵量最多的“打鐵花”表演秀。

在《千年鐵魂》贏得成功的同時(shí)，周小明帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)又繼續(xù)深挖山西歷史文化資源，編排創(chuàng)作了大型行進(jìn)式體驗(yàn)劇《又見老山西》，用實(shí)景演藝再現(xiàn)長(zhǎng)平之戰(zhàn)、洪洞大槐樹移民、走西口等歷史故事，繼續(xù)贏得市場(chǎng)青睞。隨后，他們又接連打造出了《老娘天生愛吃醋》《當(dāng)家大掌柜》《小二黑結(jié)婚》《拋繡球招婿》《晉商家風(fēng)》《衙門斷案》《六尺巷巡游》等演藝產(chǎn)品系列，形成了司徒小鎮(zhèn)“農(nóng)民演藝”的發(fā)展經(jīng)營(yíng)模式，并且成為行業(yè)經(jīng)典。

一手抓品牌創(chuàng)建，一手抓市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)。如今的周小明還學(xué)會(huì)使用現(xiàn)代化社交工具，與外界進(jìn)行聯(lián)絡(luò)。目前，他的抖音帳號(hào)“司徒小鎮(zhèn)老周”有了近二十萬(wàn)的粉絲用戶。他經(jīng)常利用視頻“喊話”各大“網(wǎng)紅”，進(jìn)行營(yíng)銷互動(dòng)，邀約共商合作。“五一”假期，司徒小鎮(zhèn)特別邀請(qǐng)到爆火網(wǎng)絡(luò)的“醉關(guān)公”小林子團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行為期六天的高蹺表演，吸引了數(shù)萬(wàn)計(jì)的新老游客，讓大家在欣賞表演的同時(shí)，感受到更為深厚的傳統(tǒng)文化魅力。

談及司徒小鎮(zhèn)的未來，周小明表示，將會(huì)繼續(xù)深入挖掘晉城乃至老山西的歷史文化底蘊(yùn)，把“紅色、晉商、中醫(yī)藥、農(nóng)耕、煤鐵”等文化元素融入司徒小鎮(zhèn)發(fā)展之中，持續(xù)打造“打鐵花”非遺品牌，提升司徒小鎮(zhèn)的美譽(yù)度、知名度和影響力，讓更多游客走進(jìn)司徒小鎮(zhèn)，體驗(yàn)傳統(tǒng)文化的魅力。（記者 陳亮）