以文興旅 峨眉山杜鵑花IP形象亮相

每年4月至6月，是登峨眉山賞杜鵑花的最佳時節。日前，峨眉山杜鵑花“祈福仙子-杜仙仙”IP形象正式向游客亮相。

峨眉山景區位于四川省樂山市境內，景區面積154平方公里，具有“雄、秀、奇、險、幽”的特色。

資料顯示，峨眉山素有“杜鵑王國”之稱，全山分布杜鵑花約30種，已形成類型多樣的原始杜鵑林景觀。從海拔500米到海拔3000米以上，一朵又一朵，席卷大半個山巒的各色杜鵑花次第盛放，爭奇斗艷，開盡漫山嫣然。

景區負責人表示，杜仙仙IP形象的推出，旨在以文興旅、以文興業、以文惠民、以文化人，是助力樂山市文旅局、體育局等部門擴大消費季影響力，深化文體旅融合融合發展的生動實踐。

“美麗、善良、可愛的峨眉杜鵑杜仙仙形象，像吉祥的天使，寓意著將好運與福氣帶給游客。”項目總設計方中青太和國際旅行社（北京）有限公司總經理王侯表示，“祈福仙子-杜仙仙”寓意吉祥、智慧和力量。峨眉山杜鵑品種繁多，繁花盛開的季節，旅游道上一坡坡，一片片，路旁谷邊，高低遠近，峨眉山原始而神秘的杜鵑林，由杜鵑花匯成的巨流，從山頂一瀉而下，縱目眺望，花海蕩漾，香氣浮動，蔚為壯觀。

在景區，清新明麗、飄然脫俗的“祈福仙子-杜仙仙”吸引大量游客紛紛駐足打卡。業內專家表示，要讓“流量”變“留量”必須要在優服務、提效能、塑品牌上下功夫，推動旅游業高質量發展行穩致遠。峨眉杜鵑既是旅游資源，更是文化資源。以鮮活生動的杜仙仙IP形象，打造文旅新IP、開發文化新產品、讓游客深度峨眉杜鵑的文化內涵，可事半功倍增加旅行的趣味性和參與度。

據悉，圍繞這一形象，樂山市杜鵑花精油皂、花茶、香膏等“花式”文創品牌也正在陸續推出。新穎實用的創意產品，可以彌補游客“走一走、看一看、站一站”觀光短板，激發游客的消費潛力，把更多的旅游出行消費留在峨眉，提升峨眉旅游目的地競爭力，帶動地方經濟增長。（趙莉）

來源：新華財經

(責編：章華維、高紅霞)

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